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苹果官网在华“罕见降价”消费者还买账吗?ku酷游

  ku酷游近日,苹果官网出现了罕见的大降价事件,用户通过使用符合条件的支付方式购买指定产品,最高可省800元,引起网友的广泛关注和讨论。值得注意的是,这并不是渠道商和第三方线上平台降价,而是官方降价。

  研究机构Counterpoint Research今年发布的一份数据显示,2023年,苹果在高端智能手机市场(批发价在600美元以上)的份额从75%降至71%,而三星的市场份额从16%升至17%,华为的市场份额从3%升至5%。

  2024年的第一周内,巴克莱银行(Barclays)和投行Piper Sandler先后下调苹果股票的评级ku酷游,认为苹果手机销量增速已见顶,担心其2024年上半年的手机库存过高。当地时间1月10日,Redburn分析师James Cordwell将苹果评级下调至“中性”,目标价200美元,这是今年第三家下调苹果股票评级的机构。iPhone销量预期的下滑,是机构调低评级的主要原因。此前两家调低苹果股票评级的机构巴克莱、Piper Sandler,同样是从最新款iPhone需求疲软的角度考虑。

  自iPhone15系列发布以来,市场就对其缺少创新而诟病颇多,尤其在国产手机爆款频出的情况下,苹果在中国地区的销售遭遇着新的压力。就在一周前,投资银行杰富瑞(Jefferies)的分析师在一份报告中表示,中国市场iPhone销量在2024年第一周同比下跌30%。目前苹果2023年第四自然季度的财务数据还未公布,但已有最新销量数据显示iPhone销量并不乐观。

  美国彭博社2023年11月曾报道,由于需求疲软,苹果公司销售额连续四个财季下滑,持续时间创2001年以来最长。

  苹果产品一直以高质量和高性能而著称ku酷游,但价格也一直偏高,使得一部分消费者望而却步。在价格进行明显优惠以后,可以以较低的价格购买到最新的苹果产品,还是会吸引部分消费者的购买。一名五年的苹果粉称,“自己喜欢苹果的设计ku酷游,喜欢苹果对于产品的定义,价格如果更低,当然会有更高的兴趣去购买。”

  苹果一直以高端、奢华和精致的形象示人,而高昂的价格也成为其品牌的一部分。然而,随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化,苹果不得不调整其定价策略以适应市场需求。

  消费者购买苹果产品并支付高价,一方面是因为苹果的技术和设计,另一方面是因为品牌的价值和独特的用户体验。如果苹果让消费者觉得自己的产品不再独特,就难以说服他们为高溢价买单。

  “苹果的‘高端’形象正经受着前所未有的挑战。”环球通信行业分析师马波分析称,从全球市场来看ku酷游,苹果长期坚持高价是以其独特的性能、生态作为支撑的,而现在安卓手机高频地更新优化,iPhone的性能优势被逐渐抹平,前者在兼容、交互、体验方面有反超的趋势。“苹果手机在性能上并无质的提升,也就失去了高价的根基。国内消费者已经找不到为苹果支付溢价的理由了。”马波说。

  相比于苹果的降价,大部分国产手机“内卷”也很严重,很多厂商为了吸引消费者ku酷游,将部分性能机定价非常低,可以说上市就是地板价,超高的性价比与降价后的苹果相比,仍然具有强大的吸引力。

  市场竞争激烈以及安卓手机性价比的不断提升,使得消费者对iPhone的选择更加理性。随着国产手机在流畅程度、影像功能、生态建设等方面的追赶,苹果在这些方面的竞争力被削弱,这使苹果难以找到溢价的理由。传统上,苹果的高端性能一直被视为溢价的保证,但现在高端性能迅速成为了市场的标配,苹果在此方面的竞争优势减弱。

  (海报新闻编辑 包春玲 综合证券日报、第一财经、中国经济网、参考消息等)

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